Haydenshapes ofrece diseño contemporáneo en el lanzamiento de trajes de neopreno

14 de agosto de 2023

Hayden Cox siempre ha tenido buen ojo para el buen diseño y los materiales técnicos.

Su talento lo ha llevado desde el modelado de tablas de surf hasta el prêt-à-porter, el diseño de interiores y ahora, finalmente, los trajes de neopreno con el lanzamiento de la categoría la semana pasada.

“Empecé a moldear tablas cuando tenía 15 años. Diseñé y fabricé mi primer traje de neopreno cuando tenía 19 años”, dijo Cox. “Siento que siempre me ha encantado diseñar cosas diferentes. Siempre he observado diferentes productos y he reimaginado cómo se verían si fueran un producto de Haydenshapes. Este año cumplimos 25 años y es un gran hito, y también es genial ver la evolución de la marca y construir sobre la historia que tenemos dentro de las tablas de surf de alto rendimiento”.

Si bien el primer traje de neopreno de Cox se diseñó hace más de 20 años, acaba de llegar a una colección de trajes de neopreno que le complace lanzar al mercado.

La colección, llamada Haydenshapes Rubber de Dion Lee, es la culminación de un proyecto de dos años y medio. Las piezas utilizan caucho de piedra caliza Yamamoto en lugar de un producto a base de petróleo, con piezas mixtas que evitan simplemente colocar logotipos en el caucho. La colección de 18 piezas se vende entre $ 250 y $ 690 y se vende en SSENSE, las tiendas Dion Lee y en línea, y la tienda en línea de Haydenshapes, entre otros minoristas.

Las siluetas incluyen un body estilo corsé para mujer, blusas cortas, pantalones cortos y pantalones. La moda masculina consiste en su propia funcionalidad de mezclar y combinar con trajes completos, un traje largo estilo John, blusas y pantalones cortos.

Cox y el diseñador australiano Dion Lee se conocen desde hace unos cinco años, pero Haydenshapes Rubber marca la primera colaboración entre los dos.

Se espera un segundo lanzamiento de trajes de neopreno a finales de este año, y las rondas finales de investigación y desarrollo se están llevando a cabo ahora en un tejido elástico en cuatro direcciones que ha estado en desarrollo durante los últimos 18 meses. El material, que consta de aproximadamente un 90% de lana merino, se está desarrollando en colaboración con The Woolmark Co. y se utilizará como forro interno de los trajes de neopreno.

La chaqueta Gill para hombre de la colección de trajes de neopreno Haydenshapes. Foto cortesía de Haydenshapes.

El lanzamiento de trajes de neopreno de esta semana sigue a la entrada de Haydenshapes en la moda con el lanzamiento del año pasado de una colección prêt-à-porter.

Ahora, aproximadamente un año después de ese lanzamiento, Cox dijo que todavía hay mucho que aprender y probar.

La cantidad de trabajo de diseño y muestreo que implica lo que Cox llamó incluso la prenda más simple fue una curva de aprendizaje.

"Esa consideración probablemente fue un poco menor desde el principio, pero estoy acostumbrado a eso gracias al diseño de tablas de surf personalizadas", dijo. "Estoy acostumbrado a hacer un prototipo de placa, perfeccionarlo, recibir comentarios y luego desarrollar el siguiente y el siguiente".

Comprender el calendario de la moda ha sido otra experiencia educativa.

"Al final del día, el producto es lo primero y se trata de diseñar productos interesantes y únicos que aporten valor al cliente", dijo Cox. “Entonces se trata de: 'Está bien, ¿dónde vamos a vender esto y cómo lo vamos a vender?'”

Por otra parte, Cox se ha metido en el diseño de interiores, con una colección de muebles de cuatro piezas fabricados con resina de tablas de surf. También está la instalación de resina que Cox hizo en colaboración con la firma de arquitectura y diseño de interiores Akin Atelier en la entrada de la Galería de Arte del edificio Sydney Modern en Nueva Gales del Sur que se inauguró a fines del año pasado.

Los medios en expansión en los que Cox continúa diseñando plantean la pregunta de si consideraría colocarlo todo (las tablas, los trajes de neopreno, los productos para el hogar y la moda) bajo el techo de una sola tienda Haydenshapes.

Es posible, dijo. Sin embargo, queda por ver en qué mercado se dirigirá y qué tipo de inmueble. En otras palabras, todavía quedan muchos detalles por resolver.

"Definitivamente, siento que en algún momento en el futuro eso tendría mucho sentido", dijo Cox. "Siento que todavía estamos explorando bastante lenguaje de diseño y cómo estas categorías interactúan entre sí en este momento y estamos buscando construir cada una de esas categorías a través de nuestra distintiva red minorista".

De la colección de trajes de neopreno para mujer Haydenshapes. Foto cortesía de Haydenshapes.

El lanzamiento del traje de neopreno llega en un momento complicado para muchas empresas y, en particular, para Estados Unidos, que es el mercado más grande de Haydenshapes.

La marca, que se distribuye en más de 500 puertas en todo el mundo, ha crecido en los últimos cinco años y se espera que vuelva a hacerlo este año. Esto se debe en gran parte a algunas reestructuraciones en el negocio mayorista.

"En general, el mercado ha caído", dijo Cox. “Esa es la palabra que escuchamos de nuestros minoristas. Definitivamente han experimentado una caída en la demanda de los consumidores, y momentos como este realmente arrojan luz sobre los procesos comerciales internos, los niveles de servicio y el producto que estás presentando”.

Haydenshapes tuvo un acuerdo de distribución mundial con Global Surf Industries durante aproximadamente ocho años antes de firmar un acuerdo en 2019 con Surf Technicians.

Hace poco más de un año, la empresa concluyó su acuerdo con Surf Technicians y desde entonces ha estado trabajando para reforzar sus relaciones minoristas gestionando la distribución internamente.

“Hemos estado construyendo y reconstruyendo algunas de nuestras asociaciones minoristas. Ese ha sido nuestro principal objetivo”, dijo Cox. "(GSI y Surf Technicians) fueron excelentes asociaciones para construir la marca a nivel internacional, pero llegó un punto en el que quería dirigir la marca".

En abril pasado, la empresa nombró a Steve Ward como director general de ventas para Norteamérica. Steve trajo consigo varios años de experiencia en la industria, incluso como gerente general de O'Neill y gerente de ventas nacional de calzado y prendas de vestir en Oakley.

Cox recordó que Haydenshapes lanzó su tecnología patentada de placa FutureFlex en 2007, justo antes de la crisis financiera mundial, pero aun así logró el crecimiento durante la crisis, lo que, según dijo, sirvió como recordatorio de que el éxito es posible incluso en entornos operativos difíciles.

"Fueron tiempos desafiantes y había mucha incertidumbre, pero la forma en que crecí fue tratando de mejorar cada parte del negocio que pudiéramos afectar y mejorar", dijo Cox. “Momentos como este no los veo como un desafío. La economía te hace rebotar. Llevamos 25 años en el negocio, tienes que disfrutarlo todo y dar lo mejor de ti en lo que estás trabajando”.

Puede comunicarse con Kari Hamanaka en [email protected].

Para ver más looks de la colección de trajes de neopreno:

Foto cortesía de Haydenshapes.

Foto cortesía de Haydenshapes.

Foto cortesía de Haydenshapes.

Foto cortesía de Haydenshapes.

Foto cortesía de Haydenshapes.

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